2022-07-17 21:40:09

设计观点

前日，#蜜雪冰城黑化#一话题冲上热搜：

这年头，除了影视剧中的反派，奶茶也能黑化了。网友纷纷表示：

“我还以为是山寨的。”

“雪王出新皮肤了？”

“热成这样了吗？都给俺们雪王晒黑了？”

“这难道不是炭王？”

确实黑得蛮彻底，蜜雪冰城总部河南郑州地表温度都74摄氏度了，也不知道雪王的脚还好不好，没真化了也是万幸呢。

玩笑归玩笑，我们肯定都知道，蜜雪冰城这波“黑化”一定不仅仅是为了玩梗。

果然，在一番检索之后发现，此次营销是在为了时下「桑葚系列」新品进行的一系列宣传。

关于“黑化”行为，官方也给出了一个解释：

不管你信不信，反正我是不信。但无论如何我们都需要承认的一点是，蜜雪冰城这次玩儿的很成功。

外卖平台门店集体换头像，洗脑式冲击用户用户猎奇心理，传播之余，顺便提高了转化。

与此同时，蜜雪冰城还同步上架了“黑化版雪王”周边，线上线下两手抓：

预热新品，带动销量，激活周边，还赚得了话题流量。

蜜雪冰城，绝对赢麻了。